海信电视为何2017年净利润大幅下降?主要有三原因
类别:家电新闻 / 彩电新闻    来源:今日头条         2018-4-16 10:50:22 

上个月,海信电器发布了2017年年度报告,年报显示:2017年海信电器营业收入为330.09亿元, 同比增长3.69%;但受市场和原材料价格影响,归属于上市公司股东的净利润为9.42亿元, 同比减少46.45%。海尔电视净利润大幅下降的背后究竟为何,请听小编慢慢道来。

原因一:2017年电视行业低迷,竞争激烈

目前,受市场需求日趋饱和和原材料上涨等因素影响,电视行业面临着巨大压力,我国五大彩电厂商均受打击,海信电视也难以避免。

另外,富士康收购夏普之后,夏普电视大打价格战,让海信电视的价格被动下降。此外,夏普电视和海信电视还因为电视的价格和技术专利,经常打公关战,给海信电视带来负面影响。

原因二:押宝的激光电视没有上量

海信电视除了液晶电视之外,很多资源都倾斜到激光电视上,希望激光电视能提振海信电视的销售业绩,从而提高利润。但是,由于激光电视价格高,很多消费者都不买单。2017年激光电视的整体销量才7.6万台,相对而言,海信电视销量更少一些。

原本给予厚望的激光电视并没有带来利润上的提升,致使海信电视的利润大打折扣。

原因三:海信电视的营销推广效果不明显

2017年4月6日,海信集团和FIFA宣布:海信成为了2018年FIFA世界杯官方赞助商。据了解,海信的本次赞助除logo将出现在2017年联合会杯和2018年FIFA世界杯赛事期间外,还包含场地广告、门票、新闻背板和直播比分弹窗。作为国内首个FIFA世界杯赞助商,海信付出至少也在3亿以上。

这个活动赞助只是海信推广费用的冰山一角,近几年,海信在推广上的投放呈几何级增长,特别是在国际市场上的费用几乎可以用“钱堆”来形容。但投放的增加和销售的下滑,矛盾的呈现最终将会落到每次的财务报表上。

总的来说,海信净利润下降有着市场低迷,原材料上涨的客观原因,也有着激光技术和营销推广的主观因素,想要打破目前状况,海信还有很长一段路要走。

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