秋实评论:出击“双11” 预计突破1500亿!
类别:家电视界 / 秋实观察 / 秋实评论    来源:中国家电下乡网    秋实     2017-11-13 13:10:52 

[导读]:最近三年,“双十一”销售业绩:2014年阿里巴巴全天交易额571亿元;2015年 “天猫双11”交易额达912.17亿元。2016年天猫双11全天总交易额1207亿元。据悉,参与狂欢的国家和地区共计217个。地球最北边的格林列岛,最南边的国家智利,仅有十万人的印度洋岛国塞舌尔共和国,还有北美洲东加勒比海旅游胜地巴巴多斯都参与了网购狂欢。



文/秋实,著名家电产业观察家、评论家

网购已经成为中国人民的一种消费方式和日常生活中的一部分。电商从诞生之日起,一直在争议和争论当中不断走向成熟。电商作为新经济的代表,现在已对传统流通业和中国制造业,甚至对中国经济都构成强大的不可或缺的外部推动力!电商所追求的社会效率和运营效益已经显示出前所未有的潜能和活力!然而,有关电商的是是非非经常见诸媒体。

秋实评论认为,以阿里天猫领衔“双11”为代表的电商大促活动应该在规范中发展,在发展中规范。

中国式造节:“双11”来了!

自从马云2009年11月11日(“光棍节”)无意间创建了淘宝商城网络购物节以后,中国式造节运动就不再停歇下来!而且“双十一”已经成为天猫每年的规定动作。

最近三年,“双十一”销售业绩:2014年阿里巴巴全天交易额571亿元;2015年 “天猫双11”交易额达912.17亿元。2016年天猫双11全天总交易额1207亿元。据悉,参与狂欢的国家和地区共计217个。地球最北边的格林列岛,最南边的国家智利,仅有十万人的印度洋岛国塞舌尔共和国,还有北美洲东加勒比海旅游胜地巴巴多斯都参与了网购狂欢。

据悉,今年“双11”已是第九届全球狂欢购物节!马云会创造出什么样的世界奇迹呢?

秋实财经预测,天猫今年“双十一”销售额有望达到1500亿元,实现新的历史突破。

“四个男人”主宰的电商平台“混战”,厂商博弈升级!

1、四个男人、四个平台,不一样的风格,不一样的玩法

第一个男人:马云。其背后是阿里系,天猫淘宝等购物平台,“双十一”以阿里发起并具有马云、阿里、天猫标签。截止目前,马云是名副其实的电商NO1。

第二个男人:刘强东。其平台就是京东商城。2010年,刘强东利用京东商城6月18日店庆日开始了具有鲜明京东标签的网络购物节登场了。据悉,2017年6月18日,京东商城当日累计下单金额达到1199亿元。

第三个男人:张近东。其平台是苏宁易购及线下4000多家自营门店和网点。

第四个男人:徐秀贤。其平台是汇通达商城及15000个乡镇及72000多家乡镇会员门店,被称为“中国农村电商的独角兽”。

有意思的是,马云和刘强东依然将重点放在线上。苏宁张近东和汇通达徐秀贤则兼顾线上线下。四大平台商之间,唯有汇通达相对独立,另外三家平台展开混战局面。今年,天猫的“双11”主题定位为“天猫双11狂欢节”,旨在引领新新人类娱乐为内涵,购物也快乐。而京东则定位为“1111全球好物节”,与天猫主题针锋相对,旨在引导消费者上京东购好物,暗战变成明战,剑指天猫平台商品质量。

而苏宁易购则强化其线上线下融合发展,主题定位为“苏宁易购O2O购物节”;以聚焦农村市场的汇通达主题定位为“2017年第四届全国乡镇购物节”。

2、平台渠道优势再次凸显,厂商博弈升级

日前发生的众多品牌网络“停售事件”引发舆论风波。虽事后不了了之,但天猫和京东的强势渠道地位致使厂商博弈升级,“二选一”的实现问题依然困扰着各大厂家,前两大电商平台,谁都得罪不起。殊不知,水可载舟,亦可覆舟。

真假“双11”:仔细甄别,谨防上当!

我们注意到,目前网购乱象种种:假货伪劣充斥市场;以次充好,以旧充新;偷工减料,线上专供成诟病;价格“先升后降”藏猫腻;虚假宣传,夸大功能; “7天无理由退货”,退换货运费补贴不由消费者选择等等。

日前,国家工商总局要求,网购平台做到“七不得”,即不得发布虚假广告、虚报特价揽客、实施有价无货的欺诈行为;不得先涨价再打折,借机以次充好、以假充真;不得利用格式条款侵害消费者合法权益;不得虚构交易、对平台成交量或成交额进行虚假宣传;不得限制、排斥竞争;不得攻击贬低对手;不得限制、排斥促销经营者参加其他平台组织的促销活动等。

国家信息中心副主任介绍说,经分析比对,共梳理出电子商务黑名单企业6440家,其中首批500家已在“信用中国”网站公布。而11月9日,中国政府网接连发表两篇文章给予警示。题为《提醒丨双11来临,网购维权如何破?“剁手党”们看过来!》《提醒丨“双11”来了!注意,这些企业上了电子商务领域黑名单(附名单)》的文章。

10月31日,质检总局决定在全国开展“双十一”消费品电商领域执法打假集中行动,维权热线为12365。质检总局执法司下发《关于开展“双十一”消费品电商领域执法打假集中行动的通知》对行动作出具体部署。

最新《反不正当竞争法》修订案第77号主席令颁布。2018年1月1日起施行。新修订的反不正当竞争法规定,经营者采用刷单、炒信等方式,帮助自己或其他经营者进行虚假宣传或引人误解的商业宣传,情节严重最高可处200万元罚款,吊销营业执照。

据悉,苏宁易购11月9日发布重磅消息:不合格的产品全部下架!为让消费者买到放心商品,苏宁全面“清理门户”,特别针对生活家电产品进行全方位监测。其中检测合格的产品上榜“苏宁优品工程”红榜名单,不符合国标要求的产品则上榜黑榜名单。

秋实评论独家观点:水可载舟,亦可覆舟

秋实评论认为,电商应该在规范中发展,在发展中规范。各电商平台企业应珍惜来之不易的发展成果。坚守平台信誉,严控入驻门槛,保障商品质量,信守服务承诺,尊重消费者选择,开展公开、公平有序竞争。本着为消费者负责、为平台负责,尊重合作伙伴意愿,不应该利用强势渠道地位以强欺弱,搞垄断经营。

俗话说,水可载舟,亦可覆舟。再强大的平台,也是各个厂家和消费者支持的结果。此谓之,水可载舟;如果某些平台利用强势地位以强凌弱,一旦厂家不堪重负,再强大的平台也会变成无本之木。此谓之,亦可覆舟。

秋实评论认为,共赢者,生。

(作者:秋实,著名家电产业观察家、评论家)

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