小米拉长虹造空调,能不能革了格力的命?
类别:家电新闻 / 空调新闻    来源:中新经纬         2017-7-20 11:18:56 

  近日,一款名为“米家全变频空调”的产品出现在国家3C质量认证的名单中,委托制造商是长虹电器。

  这并不是小米第一次尝试空调领域。在2015年小米就和美的合作开发了一款空调,但最终惨淡收场,还被竞争对手,格力电器董事长董明珠讥讽为“两个骗子在一起”。

  不知道这一决定是否又激起了董明珠的胜负欲。

  “旧爱”美的

  彼时小米创始人雷军与董明珠在针锋相对之际,各自在对方的领域打出了名号,省掉了不菲的宣传费。那个时候,业内外界认为是小米进入空调业最好的时机。

  2015年,小米和格力的老对头美的牵手,联合推出了一款“i青春智能空调”,宣称是“年轻人的第一台空调”,想依靠其酷炫的外表和智能化的操作吸引年轻用户。小米还曾12.66亿元高调入股美的,可见其决心之坚定。只是,这款产品最终却因为消费者反映概念和噱头过于夸大,实用性差以及功率低等原因在市场反响平平。

  拿小米1.5P型号来说,其制冷功率是1060W,价格是3099元,而同价格的其他品牌机型,功率则在2200-2800W之间。

  网友吐槽:“功率那么低,难怪回家前要远程智能开机。”“所谓的智能功能并不能吸引我多花600块。”

  时至今日,小米也从未公布过这一空调的销量,对此当时正和美的大打“专利战”的董明珠还不忘吐槽:小米和美的,两个骗子在一起,就是“小偷集团”!

  小米与美的战略合作3年来,其实真正业务上的协同并不多,而二者联手打造的空调产品,似乎也并未掀起多大的波澜。而随着小米推出空气净化器、电饭煲、激光投影电视、平衡车、电动牙刷等一系列智能新品,这一举动也直接触及在智能家居市场深耕已久美的的利益。

  有业内人士指出,以上种种的利益冲突,使得小米与美的分道扬镳成为了必然。

  “新欢”长虹

  第一次的试水失败,并没有阻挡小米做空调的决心。与美的渐行渐远后,小米这次将目光转向了正在智能家居和人工智能领域加速扩张的长虹,试图借助长虹的技术经验来确保小米空调产品的品质。

  据悉,长虹在收购美菱后,靠着2000多人的技术研发团队,还同时具备多项领先的专利技术,硬生生挤到了白色家电领域的领先地位,这些或许能帮小米少做一些弯路。对于长虹来说,与小米的合作,似乎也成为其在智能科技领域的又一试水。

  “长虹在人工智能领域的探索由来已久。”长虹控股公司总经理李进在去年长虹人工智能电视发布会上表示。有行业观察人士猜测,随着长虹在人工智能领域的技术储备开始成果化,未来不排除发布人工智能冰箱、人工智能空调等产品。

  今年年初,长虹与京东联合发布了一款“人工智能语音”空调,这也向外界传达了明确的讯号:“智能化”已成为长虹空调未来发展的主攻方向。

  对轻资产以及智能化渐长的小米来说,看中的正是长虹在空调技术以及生产制造方面的雄厚实力,以及长虹对于智能化的追求。

  两家一拍即合,“米家全变频空调”由此而生。

  何以分羹?

  对于小米的这一举动,有网友调侃:小米进入空调市场就如格力进军手机市场一样,没什么威胁,也掀不起什么波浪。

  那么事实果真如此吗?

  按照消费调研中心的统计数据,中国市场空调占有率方面,格力以44%占据榜首,随后是美的和海尔。在销售方面,2015 年中国空调市场零售规模同比下降 4.8%, 2016 年有所回暖,但是整体来看增速已经近乎停滞,很难有更高的突破空间。


  格力和美的占据市场60%以上的份额

  有分析人士指出,小米进入空调市场失败的可能性远高于成功的可能性。因为空调更强调核心技术,其最核心元件是空调压缩机,当前国内空调前两名的格力和美的都有自己的空调压缩机;即使小米和长虹合作,但就专利和技术这方面小米可发挥的空间很小,再加上空调行业需要巨大的人力物力成本,相比打着“整机保修6年”口号的格力空调,主打轻资产运营的小米面临的挑战不言而喻。

  但从另一个角度来看,小米也可能是搅动空调市场的“鲶鱼”。

  业内人士指出,小米即将推出这款空调价格很可能会比同类型产品至少便宜500元,以此来激起用户的购买欲望。这也符合小米一贯的打法。虽然暂时还没有自己的空调工厂和售后服务体系,但至少可以在市场上掀起一轮价格战,从而得到更多的用户。

  “小米产品的外观和功能都很精致,价格也很实惠,再加上一贯抢眼的品牌营销能力,有一批忠实的‘米粉’,从这几个因素来看小米做空调还是有可能实现的。”中国电子商会副秘书长陆刃波对中新经纬表示。他认为,长虹的制造能力和产品质量毋庸置疑,随着长虹逐步向智能化发展,小米的品牌加长虹的制造将会是一种互补的概念。

  对于小米进入空调产业,日前,格力内部人士表示:“欢迎竞争,但想分羹没那么容易。”

  对此陆刃波认为,小米做空调,在起步阶段打开市场是可以实现的,但和格力、美的竞争则是“完全没有必要”。“不论是在企业的规模还是目前空调的销售方面小米都有没办法和格力、美的比较。就如同格力的手机也无法与小米手机相比。”

  对于小米和格力这种跨界行为,陆刃波认为小米做空调比格力做手机的赢面更大。“格力做手机基本上不可能成功,但小米做空调还是有可能的。”

  如此看来,小米牵手长虹做空调,让市场变天难,起波澜还是有可能的。

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