智能电视渗透率高 互联网电视却难摆脱亏损
类别:家电新闻 / 彩电新闻    来源:前瞻产业研究院    程野     2016-12-21 11:27:09 

      传统电视没落已是不争的事实,智能电视正以摧枯拉朽的姿势取而代之,渗透率节节攀升。智能电视的放量大涨,也吸引了众多互联网企业争相抢食。随着智能电视走进千家万户,互联网电视销量节节攀升,但却始终摆脱不了亏损困境。

  相比较而言,互联网电视具备了诸多优势。例如,互联网电视具有更开放的生态内容,产业链关系更简单纯粹,用户体验俱佳。正因此,互联网电视一经推出,便俘获了大批青年群体。

  真正引起争议的,是互联网电视企业采取的低价模式。在互联网电视企业冲击下,2016年上半年,彩电线上市场均价跌至2304元,同比下滑了17.0%;线下市场均价为3381元,同比下跌9.7%。

  互联网电视企业靠价格优势蚕食传统厂商份额,效果确实极为显著。今年上半年,互联网电视品牌在整个电视市场的零售额占比升至16%,增长强劲。

  但是,低价补贴对互联网电视企业来说是把双刃剑。虽然争抢了不少市场份额,但令企业盈利难度剧增,资本压力加大,一不小心便可能沦为炮灰。

  况且,电视市场趋于饱和,2015年,中国彩电销售量规模为4674万台,同比仅增长4.8%,市场竞争激烈。互联网电视企业能否从中突围而出,还是个未知数。

  对互联网电视企业来说,接下来用户普及率突破10%是关键节点,否则很可能被淘汰出局。据数据显示,2014年,智能电视渗透率达62.1%,互联网电视用户渗透率为5%;到2015年,智能电视渗透率达84.5%,互联网电视累计用户超过5000万。

  2012-2016年国内智能电视渗透率情况及预测(单位:%)


  用户对互联网电视之所以如此重要,因其模式是依靠内容获利。所以,占据用户流量入口,是互联网电视价值体现的基础条件。

  虽然互联网电视当前发展并不乐观,但随着内容生态丰富,以及消费付费习惯养成,互联网电视仍有极大的市场潜力可待挖掘。

  值得提醒的是,电视和手机毕竟不同,更新换代频率不高。在中国电视市场趋于饱和的当下,互联网电视要抢夺存量市场难度不小,未来的发展肯定不能单纯依靠线上渠道和低价策略。

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