黄大文:借IFA大力推进长虹国际化战略
类别:家电新闻 / 行业新闻    来源:《电器》    于昊     2016-9-5 15:06:06 

  伴随着古筝悠扬的旋律,浓郁的中国风将长虹在IFA2016上的展位打造得别具一格。而长虹因出色的产品而吸引的客户群,也让四川长虹副总经理黄大文在IFA2016期间忙得不可开交。

  四川长虹副总经理黄大文在会见下一波客户之前,黄大文对《电器》记者简述了长虹雄心勃勃的海外战略规划,充足的信心则来自于这世界上最为挑剔的消费群体——欧洲消费者对长虹等中国电器品牌逐渐的认可,黄大文表示:“中国制造的电器产品如今在欧洲已经不再是劣势,长虹要借此机会大力拓展海外市场,让中国家电得到全世界的认可。” 黄大文自信地表示,通过IFA2016可以看到,中国品牌长虹、海尔、海信、华为得到了欧洲市场的认可。

  “自有品牌被欧洲市场认可是很难的,但这些年在5个H(Haier、Hisense、HUAWEI、CHANGHONG及华意巴塞罗那公司HCB)的共同努力下,不仅是欧洲的消费者,包括经销商、整机制造商都逐渐认可中国的电器品牌。我们已经凭借自主品牌在欧洲站稳了脚跟,压制了日本及土耳其家电品牌。”

  在这种情况下,目前长虹在欧洲的产能十分紧张,无论是彩电的捷克工厂还是压缩机的HCB工厂均供不应求。“HCB才收购完成三年的时间,现在通过结合中国研发技术与西班牙研发技术的融合,HCB出产的R290轻商用压缩机已经达到了全球最高的能效水平且成本低、重量轻,7月单月实现60万欧元的利润额。”

  长虹展位正在进行古筝演奏比海外销量看涨更重要的是,在欧洲市场长虹所供应的彩电、冰箱都正在变得尺寸越来越大,功能越来越多,智能产品更具优势——换言之,长虹在欧洲市场的产品结构正在快速上调,自有品牌的价值正变得更大。

  因此,此次IFA参展,长虹选择了极好的展馆位置,敢于带来高端的CHiQ全系列产品以及高端的长虹品牌4K OLED电视,而黄大文也因为这些产品备受欢迎,迎来了一波波海外客户。

  黄大文表示,长虹今年上半年的海外营收已经超过10亿美元,预计全年海外市场营收将超过20亿美元。下一步,长虹将进一步扩大全球竞争规模,不排除寻找并购对象,但并购对象一定要优质资产。长虹将沿“一带一路”等重点区域展开布局,将有步骤地兴建海外工业园,在扩大海外产能的同时,拉动协作工厂走出国门,更重要的是应对尺寸愈发巨大、运输难度越来越大的订单需求。此外,长虹将整合黑电与白电产品的海外营销业务,将此前割裂的两类产品整合在一个渠道,全力进击海外市场。

  值得一提的是,长虹计划将自有品牌在海外市场销售额占比提升至30%,对于这一现在看起来相当困难的计划,黄大文再次表示:“中国家电品牌如今能够在欧洲市场获得认可,正是大家一起努力的结果,而对中国家电品牌来说,无论是欧洲市场还是全球其他地方,都还有集体扩大市场份额的空间。只要产品过硬、营销到位、团结共赢,MADE IN CHINA将不再是中国家电品牌全球化的阻碍。”

  展馆的古筝再次响起,黄大文笑着说:“你看,我们就要在欧洲展会上展示中国风,怎么啦?很好嘛!”

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