2015年电热水器市场群雄逐鹿
类别:太阳能下乡 / 太阳能行业新闻    来源:中国报告大厅         2015-3-20 15:21:30 

  未来热水器市场将在外观、技术、公关渠道等方面实现新的增长。其中方形机电热水器将成为新亮点,燃气热水器则朝向更薄更轻便方向发展。从技术来看,节能、健康将成热水器市场发展新方向。从公关渠道来看,央视广告招标、与渠道加强合作等方式将在2015年频现高潮。

  据宇博智业市场研究中心了解,电热水器一直占据市场主流地位,近几年自城市市场逐渐向农村市场转移,其方便和易用性成为最大优势。由于电热水器机体体积较大,除即热式产品外不能提供快速且连续的热水供应,近年来增长放缓,更多的用户选择体积小、加热迅速的燃气热水器。未来技术发展趋势将是进一步提高加热速度的同时降低能耗,将储水式热水器和即热式热水器的优势进行整合,同时尽可能的减小机体体积。

  电热水器市场竞争尤为激烈。俗话说“无创新不成活”,产品创新是企业生存法则的重要组成部分,企业唯有不断地在产品设计中注入新鲜的元素,才能使企业在同质化严重的市场中脱颖而出。创新产品并非无中生有,天马行空,也未必一定是某种技术或标准上的革命性突破,关键核心是在原有的产品进行“微创新”。

  对于电热水器企业来说,产品创新不仅能扩大销售额,占领新的市场,获得更高的利润回报;而且对于处于激烈市场竞争中的企业,产品创新也是应对竞争、提高地位的重要手段之一。消费者是挑剔的,需求更是随时变动的,一款电热水器产品不会一直得到消费者的青睐。

  电热水器品牌商想要把自己的产品成功地推销出去,还得从营销方式上找准对策,从产品营销到情感营销,电热水器企业在营销培训中,不能只是一味地向经销商传播灌输品牌和培养他们的业务能力,更多是要侧重于培养经销商“满足客户需要”的能力。

  拥抱互联网已成为当下及未来传统零售商聚焦的关键点,但在迈向线上的转型融合之路中,大多数零售商的线上业绩、知名度、影响力都还难与纯电商相提并论。这与其产品、营运与营销等诸多电商的实操理念、技术有关,而在这些环节中,传统零售商当前最紧迫的正是要从大数据和电商营销层面去补齐“短板”。

  进入21世纪后,我国政府提出加快城市化和城镇化的建设方针。全面繁荣农村经济,加快城镇化进程,以便进一步拉动消费市场,扩大消费领域。国家的这一举措,必将进一步促进我国的住宅建设,因而会使与住宅相关的行业得到发展。国务院根据社会需求和发展的需要,提出了住宅产业化,这一举措将带动与住宅配套几万种产品的标准化、系列化和产业化。由于住宅产业化的发展,住宅作为一种商品进入市场,为各类电热水器和配套产品提供了发展空间。

  电热水器这块可口的“蛋糕”得到越来越多人的觊觎,但是各电热水器企业也需沉下来静心思考,必须仔细分析当前火热的市场,冷静看待火爆背后隐藏的问题。对于全新的2015,电热水器企业更需用心部署发展战略,以期在新的一年取得更大的进步。

  在互联网时代,“触电”已是大势所趋,若能借助电商平台、O2O模式,相信电热水器企业定能在新的销售渠道有新的建设。O2O模式的核心就是把线上的消费者带到线下的实体商店中去——在线订购或支付线下商品、服务,再到线下去享受服务。电热水器企业通过提供信息、服务等方式,把线下商店的消息推送给互联网用户,从而将他们转换为企业的线下客户。

  2015年的战略布局还有一点不容忽视,即抱团发展。在品牌纷争的大背景下,联盟成了当下“渠道创新、决战终端”最直接且最高效的策略之一。近年来,越来越多不同的品牌为了应对市场竞争,组成异业联盟抱团出击,业内人士认为,异业联盟价值不断凸显,泛家居行业抱团发展的营销模式将是未来一大趋势。

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